von Emily Long
30. August 2016
Als Geschäftsinhaber im Zeitalter der sozialen Medien wurden Sie wahrscheinlich davor gewarnt, auf Facebook für „Likes“ zu bezahlen, da dies häufig dazu führt, dass Ihre Seite Likes aus falschen Konten erhält, die letztendlich Ihre Post -Reichweite verwässert. Leider haben viele unabhängige Haustierprofis die Angst vor gefälschten Leuten erlaubt, sie davon abzuhalten, die Werbeplattform von Facebook insgesamt zu nutzen, was ihre Fähigkeit, potenzielle Kunden zu erreichen, stark einschränkt.
Es gibt 11 andere Kampagnenoptionen für Geschäftsinhaber, um bezahlte Anzeigen über Facebook zu erstellen. Kombinieren Sie diese Optionen mit einer immensen Datenbank voller benutzerdemografischer Informationen, und Sie verfügen über ein wirtschaftliches Marketing -Instrument mit praktisch unbegrenzten Targeting -Funktionen.
Die Auswahl des Kampagnentyps, der für Ihre Marketingziele am besten geeignet ist, und das Anpassen Ihres Publikums wird die Effektivität Ihrer Anzeigen maximieren und gleichzeitig die Kosten niedrig halten.
Wählen Sie Ihren Facebook -Kampagne -Typ
Facebook bietet ein Dutzend Optionen zur Auswahl, wenn Sie Ihr Kampagnenziel festlegen. Diese Auswahl hängt von Ihrem Gesamtziel für eine bestimmte Anzeige ab. Wenn Sie zwei unterschiedliche Marketingziele haben, möchten Sie wahrscheinlich zwei separate Facebook -Kampagnen erstellen und ein anderes Ziel für jedes einzeln auswählen.
Wenn Sie beispielsweise eine Community -Veranstaltung bewerben möchten, die Ihr Unternehmen veranstaltet, und Sie mehr Personen dazu ermutigen möchten, ein Rabattangebot zu beanspruchen, das Sie online veröffentlicht haben, sollten Sie zwei Kampagnen mit den folgenden Zielen erstellen: „Erhöhen Sie die Teilnahme an Ihrer Veranstaltung an der Teilnahme an Ihrer Veranstaltung. “Und” Menschen dazu bringen, Ihr Angebot zu beantragen “.
Erstellen einer Zielgruppe
auf Facebook
Sobald Sie ein Ziel ausgewählt haben, ist es Zeit zu entscheiden, welche Facebook -Nutzer Ihre Anzeige sehen sollten. Das Ziel hier ist es, ein Publikum anzusprechen, bei dem Ihre Haustierpflegedienste am wahrscheinlichsten benötigt werden.
Natürlich ist die Auswahl von Haustierbesitz als Teil Ihrer Publikumskriterien von entscheidender Bedeutung für Ihren Erfolg. Die Datenbank von Facebook ist jedoch mit detaillierten demografischen Informationen über seine Benutzer gefüllt, die Ihnen die Möglichkeit bieten, mit Ihrem Anzeigenziel sehr detailliert zu werden. Hier sind einige Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie Ihr Kampagnenpublikum aufbauen.
Benutzerdefinierte Zielgruppen: Diese werden für Remarketing -Kampagnen verwendet. Mehr dazu später.
Standort: Obwohl das Standort -Targeting ziemlich einfach ist, empfehle ich, mit einem überschaubaren Radius zu beginnen und ihn gegebenenfalls zu erweitern, wenn Ihre Kampagne fortschreitet. Beginnen Sie mit dem geografischen Bereich, in dem Sie den größten Teil Ihres Geschäfts erhalten, und gehen Sie von dort aus.
Alter, Geschlecht und Sprache: Hier haben Sie die Möglichkeit, Benutzergruppen zwischen 13 bis 65 Jahren zu zielen. Wählen Sie, um Männer, Frauen oder beides Ihre Anzeigen zu zeigen. und wählen Sie die Sprache aus, die bei Ihren Zielgruppen am häufigsten vorkommt.
Interessen, Demografie und Verhalten: Hier liegt die wahre Magie. Mit dem detaillierten Targeting von Facebook können Sie Personen, die bestimmte Interessen geäußert, bestimmte Verhaltensweisen ausüben oder mit bestimmten Demografien identifiziert haben, einbeziehen oder ausschließen. Wenn Sie Kriterien hinzufügen, wird die Definition der Zielgruppe Ihrer Kampagne entsprechend erweitert und zusammengearbeitet. Dies spiegelt sich im Tracker „Publikumsplanung“ in der oberen rechten Ecke der Adman-Manager-Schnittstelle von Facebook wider (siehe Abb. 1).
Wenn es darum geht, Ihr Publikum zu definieren, ist oft weniger für unabhängige Haustierunternehmen, die von stationären Standorten ausgewiesen werden. 150.000 Haustierbesitzer innerhalb eines Radius von 20 Meilen mögen fantastisch klingen. Wenn Sie jedoch mit einem begrenzten Budget arbeiten, werden diese Anzeigendollar dünn verteilt, was zu einer niedrigen Anzeigenfrequenz führt. Dies bedeutet, dass die Häufigkeit, mit der Benutzer Ihre Anzeige sehen, sehr niedrig ist (normalerweise weniger als 1,5).
Es wäre vorteilhafter, Ihr Budget hinter eine Kampagne zu setzen, die auf eine kleinere, spezifischere Gruppe von Personen abzielt, um die Häufigkeit dieser Benutzer zu erhöhen, die Ihrer Marke ausgesetzt sind.
Nehmen wir zum Beispiel an, ich besitze ein Haustier -Pflegegeschäft in einem Vorort von Philadelphia. Ich verkaufe auch eine Vielzahl von Haustierpflegeprodukten in meinem Geschäft, und mein Kundenstamm besteht hauptsächlich aus etablierten Fachleuten, die in einem Radius von etwa 12 Meilen, eigenen Häusern leben und ihre Haustiere lieben. Mein Anzeigen -Targeting für eine Markenerwarenkampagne könnte ein bisschen so aussehen (siehe Abb. 2).
Anstatt die Häufigkeit zu beschränken, mit der meine Nachricht von einer Werbung für ein größeres Publikum gesehen wird, kann ich die Häufigkeit meiner Anzeige erhöhen, indem ich sie einer kleineren, definierten Gruppe von Benutzern zeigt, die eher meinen Laden besuchen.
Es gibt viele weitere demografische Optionen, um Ihr Facebook -Publikum einzugrenzen, was besonders nützlich ist, wenn Kampagnen mit einem sehr kleinen Budget erstellt werden.
• Seitenverbindungen: Wenn Ihr Unternehmen bereits über eine etablierte Gruppe treuer Facebook -Follower verfügt, möchten Sie möglicherweise „Menschen ausschließen, die Ihre Seite mögen“, wenn Sie eine Branding -Kampagne durchführen. Dies verhindert, dass Ihre Werbedollar für bestehende Kunden ausgegeben werdennull
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